安永报告显示：中国医药产业将跃进3.0时代

日，安永（ERNST & YOUNG）在京正式发布2010年全球医药产业年度发展报告——《转型：Pharma3.0时代》报告指出，基于庞的医药产业市场日益增长和向好的整体经济形势，以及非专利药的产品格局等因素，中国医药产业将极有可能从目前“以产品中心”的1.0时代，跳过“元化医药产品组合”的2.0时代，直接进入以“健康结果”为中心的3.0时代。

安永的调查报告访问了24家各具特色的企业的主要业务发展管理人员，包括全球大的15家医药企业中的11家，以及预计将会进入“Pharma 3.0”生态系统的其他行业的企业。

Pharma 3.0时代来临

永安报告认为，医药行业从长期以来的垂直集成重量级药品模式（报告中定义为Pharma 1.0时代）向目前Pharma 2.0时代的模式迅速转变。在Pharma 2.0时代，企业为提高生产率和改善财务绩效，进行了系列变革：从追求有针对性的治疗、拓宽产品组合和加强实力，到设立更独立和更灵活的研发部门、加强与生物科技公司和大学的合作、外包许多非核心职能等。

安永在报告中分析认为，从全球发展趋势来看，在专利药集中过期的推动下，畅销药、重磅明星药品模式的1.0时代已然过去；在审批流程和研发后备乏力的现实下，“产品组合”的2.0时代也只能是“权宜之计”；制药业的经营模式必然迅速跨越到“关注实质性健康结果”的3.0时代。

新出现的 Pharma 3.0时代，即由传统行业企业、非传统企业和拥有越来越多信息的消费者所组成的产业“生态系统”，将逐渐取代目前医药企业致力持续实施的Pharma 2.0 时代商业模式。

在Pharma 3.0模式下，众多非传统企业进入医药市场，推动传统制药企业进一步革新其商业模式，使建立创新商业模式与开发新药同等重要。管理和优化越来越复杂的合作伙伴网络将成为行业领先企业面临的新考验。些领先企业的成功将越来越取决于能否令自己独有的资产和特色配合其他公司的商业模式。

安永全球医药行业主管合伙人Carolyn Buck Luce表示：“过去几年医疗保健业出现了翻天覆地的变化，企业管理人员了解到随着越来越多新参与者被吸引到该行业，未来情况将更加复杂。在这环境下，成功企业将找到新方式，通过动态合作，将其独有的资产和特色与合作伙伴结合，着重为患者提供健康成效和消费者体验。”

跨国巨头捷足先登

按照安永的分析，目前，大多跨国制药公司仍普遍处于2.0时代的中间位置。

安永认为与“非传统”的医药企业合作，是普遍出现在3.0时代的典型特征。

信息技术企业、大型零售商和电信企业已做好战略上的准备，以配合医疗保健业的急速变化。与此同时，医药企业亦正致力寻找创新的方式与这些行业新参与者进行协作，让患者得到更理想的健康成效。多项行业发展趋势推动着非传统企业进入医疗保健产业。这些趋势包括医疗改革、医疗信息技术、疗效比较，以及日益提高的消费者主权意识。这些及其他因素促使医药企业将重点从生产新药品扩展到提供“健康成效”方面，并通过创新的合作和商业模式实现。

事实上，近年来进入医药行业的非传统行业越来越多——强生和苹果公司共同开发个人血糖管理仪器；拜耳与日本任天堂之间的合作则更进一步，通过特殊游戏监测血糖，将健康监测融入更多的趣味性；诺华也直接与英国国家卫生与临床规范研究（NICE）中心建立合作关系。

中国市场机会显现

不止如此，Pharma 3.0时代在中国市场其实已经显露足迹。

2009年12月，辉瑞与日本武田制药宣布共同推广武田的糖尿病治疗药物艾可拓；诺和诺德与中国卫生部合作了国家糖尿病管理计划；澳大利亚IBA Health与中国医疗IT公司Huashan Information Technology成立了合资企业，致力于通过网络、互动电视或电话提供保健服务；而解放军第181医院与中国移动合作向用户提供医疗信息和互动服务。

“在资金有限的情况下，发挥所长,与别人合作，IT、通讯技术的迅速发展，使这种合作更聪明、更有趣。”Carolyn Buck Luce说。

“中国医药产业目前整体处于1.0时代，产品本身还是大部分企业关注的部分。”安永企业风险管理合伙人张翌轩认为，事实上，也正是因为这样，中国医药市场积聚的巨大能量能支撑其完成迈进3.0的“三级跳”。

数据显示，目前美国仿制药的市场占有率已经达到66%，未来几年这一数字将上升为75%。而中国这一数字的比例将会更大。

对此，Carolyn也认为，相比专利药，仿制药的法律限制相对较少，也就具备了更多的市场机会，而这显然是作为仿制药大国的中国可以抓住的市场机遇。

与此同时，安永认为，中国在生物医药领域的发展潜力也将支持其“跃进”。

2009年年末，国家发改委、财政部启动实施的新兴产业创投计划，首批发起设立20只创业投资基金，主要投向电子信息、生物医药、新能源等高新技术产业,重点扶持处于初创期、成长期的创新型企业和高成长性企业。

几乎同期，国家发改委安排新增中央投资4.42亿元，支持生物医药、生物育种、生物医学工程高技术产业化专项，以及国家生物产业基地公共服务条件建设专项的建设。

“虽然全球资本市场波动影响了生物医药产业的发展，但中国政府对生物医药产业有明显的政策支持和资金投入。加之海外科学家回国，以及大量资本的持续支持，中国的生物医药产业具有明显的向上趋势。”安永全球生物科技行业主管合伙人Glen Giovannetti分析指出。

中投顾问数据显示：2009年1~11月，中国生物、生化制品制造行业实现主营业务收入75286336000元，比上年同期增长了26.93%；实现累计利润总额10402682000元，比上年同期增长了44.10%。
 

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