企业跨界做医疗风险大，谨慎选择方能防止翻沟

        近日，房地产商阳光城投资2000万元，设立了上海威至博医疗投资管理有限公司。阳光城表示，房地产不好混，公司资金紧张，所以就来做跨界医疗了。
　　房地产投资医疗能否拯救自己？

　　还是先来说说阳光城。1991年8月成立，主营房地产开发、商品房销售，也涉及电力生产、生物技术产品开发、家用电器及电子产品等业务。
　　阳光城早就把目光锁定在医疗行业上。2014年4月份，阳光城对公司章程进行了修订，在营业范围中增加了“对医疗健康行业的投资及投资管理”。7月3日，公司发布公告表示，将增设医疗健康事业管理中心德国部门，主要负责公司医疗卫生行业及其相关领域的投资运行。
　　子公司涉及医疗保健业、医疗教育业的投资、运营，提供医院管理咨询服务等业务。而阳光城对于子公司也是格外的看好：能够在巩固传统地产业务的基础上，给公司积极探索新的延伸业务能力。
　　阳光城喊穷。
　　阳光城说，资金紧张，房地产行业低迷。数据显示，截至2013年底，其现金流量净额已为-54.7亿元，负债金额上升至284.1亿元，资产负债率达86.9%。阳光城欲用医疗业务来拯救自己，这条路能否行通？

　　再来说说半个月前的事。
　　6月份，宜华地产7.2亿元收购众安康进军医疗养老领域。年报显示，2013年宜华地产营业收入7.29亿，比2012年增长758.92%，归属上市公司股东利润9346万，比2012年增长5055.78%。看起来感觉不错，不过，现金流量净额为-7.98亿。
　　两家公司都看准了国家医疗卫生体制改革的逐步深化，医疗后勤综合服务业务的市场空间很大，拥有良好的发展前景。不过，跨界医疗真的能够拯救自己么？

　　卖扑克的、卖保险的也来搀和。无奇不有，姚记扑克也进军医疗行业。2014年6月3日，姚记扑克也宣布进军医疗行业。
　　姚记扑克采用增资的方式，以1.3亿元的价格持有上海细胞治疗工程技术研究中心有限公司22%的股权。对此，姚记扑克总经理姚硕斌称，公司扑克主业发展平稳，但将打破扑克行业限制，未来将继续在医院投资。
　　姚记扑克是世界上大的现代化扑克牌生产商，年产量高达8亿副，在进入生物医药行业前，姚记扑克还沾染了彩票、互联网概念。
　　同样，姚记扑克看好的是，医疗行业是国家扶持和大力发展的重要行业。
　　20天之后，也就是6月23日，中国保监会批准了阳光人寿与山东潍坊人民医院和潍坊医学院共同筹建阳光融和医院。而此举，也标志着阳光保险集团正式进军医疗产业。
　　阳光保险从2010年开始着手调研布局医疗产业，阳光融合医院也成为了国内家由险机构和国有大型医院及教学机构合作兴办的综合性医院。包括综合院区、专科专病诊治的临床医学中心、医学研究院（研发中心）、等7大功能中心，预计2015年开业。
　　家电企业跨界做医疗，能行吗？

　　再来看看家电企业向医疗行业的跨界。
　　十年前，海信就已经进军了医疗电子产业，设置了医疗技术重点实验室。海信放出狠话，“在十年时间内发展成为集团支柱性产业”。十年后的2014年3月，青岛海信医疗设备有限公司注册成立。海信此举欲在海信大平台资源的协助下，尝试利用海信擅长的显示技术与图像处理技术，开发医疗显示设备、便携式超声设备、医学图像处理系统等医疗项目。
　　2004年，海尔投资300万涉水医药流通业，成立青岛海尔医药有限公司，到现在，海尔医疗用冷藏设备已经发展超十年。
　　

       TCL也没有闲着，医疗电子以医疗影像诊断为核心业务，专注于介入、核磁等高端医疗产品的研发与销售，目前在普放、骨科CT等产品上已取得突破。
　　家电企业纷纷跨界做医疗，能行吗？企业们给出的答案是soeasy。数据显示，2013年国内市场已经达到1900亿规模，预计2015年将达到3400亿，而这也是家电企业跨界做医疗所看好的。有报道称，医疗设备毛利率相对较高，高的可达80%，与医疗显示相关的部分利润可达40%左右。而家电产业市场趋于饱和，利润也日益不佳，家电企业便将势头瞄准了医疗设备行业。
　　不过，医疗设备是高投入、长周期、认证门槛高、见效时间长，需要企业打持久战。这对疲倦了的企业十分不利。
　　跨界不容易，有人掉沟里
　　跨容易，跨过去不容易。有人腿太短，掉进了沟里。
　　重庆啤酒就是个典型的案例。1998年，重庆啤酒出资1435万收购重庆佳辰生物工程52%股权。2001年，重庆啤酒将其持有的佳辰生物的股权陆续增至93.15%，从此，这家上市公司被市场视为乙肝疫苗概念股。
　　在后来的几年，重庆啤酒陆续发布公告称，佳辰生物的“治疗用（合成肽）乙型肝炎疫苗”不断取得进展。也正因为此，重庆啤酒的股价也不断创下新高，由1998年宣布收购佳辰生物前的4元多，逐渐上涨至2011年11月的81元上下，市盈率远超同行。
　　不过，2011年11月8日公布的II期试验“揭盲”结果却显示，接受该疫苗的受试者，疗效与注射安慰剂的受试者相差甚微。消息一出，重庆啤酒的股价一落千丈，从80多元跌至低不足20元，众多机构投资者和股民被套。
　　对此，嘉士伯要约收购重啤，以20元/股的要约价格，收购重庆啤酒1.466亿股的股权，占总股本的比例为30.29%，收购完成之后，嘉士伯将持有重庆啤酒60%的股份，成为上市公司的实际控制人。
　　财报显示，重庆啤酒其2004年以来的啤酒销售收入占比一直稳超9成，毛利率稳超40%。公司药品销售只在2011年开始有收入数据，近2年年报占比都不到1%，而且毛利率分别为6.8%、15.5%，远低于医药生物制品行业32.63%、33.59%的平均水平。在2013年半年报中，佳辰生物业绩为亏损1140万元。
　　跨界，就像战争一样，充满了喜庆的结局，也充满了风险的末端。
　　医疗业不易，且行且珍惜
　　可穿戴医疗设备的问世，医疗APP行业的兴起，越来越多的IT行业也把眼光放在了这个巨大蛋糕，只是蛋糕美味，却不是每个人都能吃的。如果你没有圈地需要资本，没有执行的技术，想在医疗大风吹起来的时候，捞得一把金，那也是需要极大的勇气的。
　　跨界医疗，是真的跨界，还是打着跨界的噱头游走？

　　跨界对于公司来说，股票会大涨，但也可能会像重庆啤酒一样，股价一落千丈，还被嘉士伯收购。从重庆啤酒年报来看，2004年以来的啤酒销售收入占比一直稳超9成，毛利率稳超40%，放着好端端的啤酒业不做，想去医疗业分杯羹，后只落得抓鸡不成倒蚀一把米。
　　在互联网时代的笼罩下，生命科学技术近10年来取得了辉煌的成就。据统计，近10年以来的成绩比全人类此前几千年的总和还要高。科技的发达就意味着现代医学的来临，这将颠覆曾经主流的观念和药物。在互联网时代，生命科学技术命科学技术的发展有可能颠覆传统。
　　世界上本来没有路，但走的人多了，就有了路。跨界亦如此，不过，跨界也该跨对地方。