医药电商谨慎应对 加快完善销售渠道

　　近几年，随着医药B2C企业数量的增多，进一步带动了医药零售网购市场的发展。医药电商无疑是电子商务领域的“蓝海”，不少传统药品销售商也期望医药电子商务可以将他们从传统市场的激烈竞争中解救出来。
　　但是目前的行业现状是，市场扩张速度快，却依然存在盈利难等现实问题，除此之外包括流通、监管等问题都造成了行业发展的巨大隐患。因此，有关专家指出，对跃跃欲试想要进入医药电商的企业和个人而言，必须慎之又慎。
　　根据中国网上药店理事会的统计的数据显示，2012年中国医药B2C全年规模达到16.65亿，其中平台式的交易量7.5亿元，自主式医药B2C交易量9.15亿元。而这一数字2011年时只有4亿元。这一增长速度虽然惊人，但是真正盈利的企业却少之又少。
　　业内人士指出，尽管网购的粘合力锐不可当，但在医药行业却仍表现得慎之又慎，这是由于求医问药直接关系到患者的生命安全，稍有差池后果难以预料。不过仍有许多公司愿意斥巨资来优化设施，自觉去满足网上卖药的一切条件，经一番精心策划与准备后，网上药店终于磕磕绊绊修成正果。据了解，截至目前，国内网上药店数量才57家，与美国的千家相比，实在不值一提。
　　此外，无论是从国外的经验还是国内的经验看，医药电子商务目前还只是线下药店的一种补充，药学服务和用药安全的需求，使得线上交易不可能完全取代线下渠道，甚至很难造成实质性的冲击。
　　随着国内药品市场的不断扩大，完善销售渠道势在必行。虽然目前行业发展仍然存在一定的问题，有关专家认为，医药电商的确应“避短扬长”，细分市场并体现专业，加强二次营销，而不是如超市般看似琳琅满目，实际毫无特点。此外对于医药电商发展各种配套政策和监管措施也应该及早的建立和完善企业，应推动行业的进一步发展。