一文详解谷歌这些年在医疗行业做的布局

法国制药巨头赛诺菲上周宣布，它们将和 Alphabet 旗下的生命科学公司Verily合资成立一家新公司。双方各出2.5亿美元，研发针对2型糖尿病的检测和疗法。 Verily原本是Google内部的一个医疗技术团队。去年Google改组为Alphabet以后，它成为独立公司，并和强生成立合资公司研发手术机器人。
就在上个月，Verily还与全球三大制药公司之一葛兰素史克合资成立Galvani Bioelectronics，研制可植入人体的微型设备及药物，通过改变神经系统和身体组织之间的电信号来治疗一系列慢性疾病。
Google以往和医疗相关的新闻常常接近科幻，比如监测糖尿病的隐形眼镜、延长寿命的新技术。类似的新东西你也可以在微软之类老牌科技公司的研究院里看到，距离实际应用遥遥无期。
但这三个合资公司不太一样，每次都由Google和制药巨头合资数亿美元；每次，双方所占股份都是5：5或4：6；每次，都针对医疗行业的大市场——糖尿病、神经性疾病诊疗和医疗器械。
Google这个90%以上的收入来自广告的科技巨头，看上去真正进入了医疗产业。

一开始，Google做医疗的水平和百度差不多

早，Google与医疗行业的联系就是搜索广告业务。医药、保险和保健品的广告，一直是 Google在线广告收入的主要来源。
和百度一样，Google的医疗广告也曾充斥着虚假信息。
2003年，Googl 因为网络药品广告问题接到美国国会三个不同委员会的调查质询。但就像百度丑闻曝光后的反应一样，Google 设立了一些机制，但虚假医疗广告没有消失。
直到 2009 年。美国联邦调查局（FBI）钓鱼执法，找了个假药贩子去 Google 投放虚假医疗广告。而 Google 广告销售为他配了个专属客服，教他如何绕过 Google 本身的过滤机制。
终 Google 为此付出 5 亿美元代价，承认了医疗广告问题。从那以后，Google 重新修改了广告投放的规则，根据这些规范，去审核、清理广告。接下来的一年，Google 一年中撤掉了 1.3亿虚假广告。

《华尔街日报》关于 Google 医疗广告罚单的报道
如今你打开 Google 搜索医学相关的名词，搜索结果会在醒目的地方，清楚地用黄底标出“Ad”（广告），提醒用户这是广告。整个搜索页面，识别度高的就是黄底的广告标示。在 Google 内部，有个千人规模的团队专门负责清除违规广告。
医疗广告带来的收入变少了，但去Google搜索医疗相关信息的人并没有变少。根据 Google自己的统计，2010年仅在美国有1亿人进行了46亿次相关搜索。
接下来 Google 做的事和微软也差不多

医疗广告不那么好做以后，Google开始尝试帮助医生和医院将诊疗这件事搬到线上。2008年，Google 推出了个人病历管理服务Google Health。
同一年在 Google 开发者大会上发布的 Google Wave曾被应用在美国电子医疗档案管理，随后还有类似在线问诊的服务Google Helpouts，这是一个综合性咨询平台，用户可以通过视频聊天询问医疗问题。
2014年2月，Google还与诊断公司Quest Diagnostics达成了合作，由平台上的10万多名医生为用户提供诊断测试信息。
所有这些尝试，都是科技公司在自己所熟悉的数据管理、在线问答领域为医生和医院提供技术支持——就好像医院的IT部门。
但这些不痛不痒的尝试后都没什么结果，没能改变人们就诊的方式，也没能为 Google 创造像样的收入。
“在初的尝试失败之后，科技公司对于宣称要用数字化的解决方案改变医疗保健行业这件事，变得谨慎了一些。”《颠覆性医疗革命》一书的作者 Bertalan Mesko 告诉《好奇心日报》，“我想，他们已经明白这是一个比他们的想象更加复杂的行业。”
Google 真正像样的医疗努力，从投资开始
2007 年，Google 投资了安妮·沃西基刚创办的消费级基因测序公司 23andMe。这也是 Google 的笔医疗相关投资。
Google 和 23andMe 关系不太一般——沃西基是 Google 联合创始人谢尔盖·布林的前妻，投资时两人还没离婚。
这个公司卖 99 美元一次的 DNA 检测服务：你买了它的检测套装，吐 5ml 唾液再寄回去，过段时间就会收到一份检测报告，列有你的遗传疾病风险情况。
在那个年代，基因检测对于普通人还是遥远而昂贵的东西。作为全球个低价的基因检测产品，23andMe 一度红遍美国，医生和创始人登上各大电视台的晚间节目介绍这个曾经属于科幻世界的产品。
但同时，23andMe 做的事没有它一开始想的那么简单。2013 年，美国药监局禁止 23andMe 将检测结果用于医疗鉴定。直到两年后，23andMe 才获批对罕见遗传疾病“布鲁姆综合症”提供基因测序。
23andMe 的情况差不多也能概括 Google 之后的投资风格：公司聘用大量研究人员，专注前沿技术，但距离临床使用有巨大挑战。
更多投资从 2009年开始。Google成立了一个独立的风险投资 Google Ventures。
GV 创办之初，Google 的 CEO 拉里·佩奇找来了投资人比尔·马里斯。在做投资之前，他曾从事神经科学研究。
GV 长久以来一直独立于 Google 运营。每年它会从 Google 获得 3-5 亿美元的资金，对各个领域的投资进行自由支配。生命科学、医疗保健、人工智能等是 GV 重要的几个投资领域之一。四位核心的合伙人有两位负责生命科学和医疗领域。
成立至今，GV 已经投资了超过 350 家公司，当中 100 多家与医疗相关。GV 在医疗行业的投资，主要关注基因、抗癌等前沿领域，或是侧重于帮助医疗行业处理大批的数据，比如癌症大数据分析公司 Flatiron Health，DNA 云端数据库 DNAnexu，就是其中的典型。
7年下来，GV 成为了硅谷成功的风投之一。CB Insights 的报告显示，在成功退出的数量上，GV 成为仅次于英特尔资本的企业创投。
Uber、工作协同社交软件 Slack、被沃尔玛以 30 亿美金收购的电商 Jet.com 等都是 GV 投资过的公司。
但对 Google 来说意义更大的是，GV 成为了医疗技术投资的权威。
今年，血液检测技术创业公司 Theranos 被曝出技术造假，估值一夜之间从 90 亿美元蒸发为零。
事发后，当《纽约时报》等媒体回顾 Theranos 的问题时，将GV两次拒绝投资 Theranos 作为征兆之一。
被GV投资，成了新锐医疗技术创业公司获得认可的一个方式。这一方面为GV自己带来了许多投资机会。另一方面也在帮助Google寻找合适的收购对象。一些被收购的公司，后来成了Google自己医疗团队的核心。

为阿兹海默症患者开发的智能勺子，团队Lift Lab先拿到了Google Ventures的投资，后来被 Google 收购Google 也在内部自己做起了医疗，用传统的方式 几乎是在 Google Ventures 成立差不多时间，Google 内部开始筹备一个神秘项目的实验室 Google X，Google Glass 和无人驾驶汽车出自于此。 

2007

Google 投资 23andMe，主导投资的是 Google 的风险投资部

2009

Google 成立单独的风险投资 Google Ventures（GV）
2010

Google X 实验室开始筹备
2014

Google X 宣布一系列前沿项目：监测血糖隐形眼镜、纳米颗粒抗癌机器人、建立健康人类基因信息库的研究项目 ba[x]seline Study

2015.8

Google 拆分重组，生命科学部门 Life Sciences 和神秘项目实验室 Google X 都被拆分成 Alphabet 旗下独立的子公司。
2015.12

Life Sciences 改名 Verily

2015.12