辉瑞加速布局中国保健品市场 开拓利润增长点

　　全球大的生物制药公司辉瑞正在加紧布局中国保健品市场。
　　有数据显示，中国营养保健品市场规模近三年内复合增长率达到31.57%，2011年市场规模已达1500亿元，预计未来5年还将保持快速增长。
　　“还没有其他市场像中国这样年增长率超过30%，同时也还处于散乱期，有品牌的并不多，这也是辉瑞海外市场中国的原因。”辉瑞健康药物部中国及香港区域总经理蔡宝光告诉《财经日报》。
　　2011年以来，在先后剥离婴幼儿营养品、动物保健品业务等非核心业务后，辉瑞如今除制药主业外，只剩下健康药业务部门，这一部门此前在中国已有善存、钙尔奇和惠菲宁三大OTC（非处方药）品牌。
　　此次辉瑞推出7款产品，其中全新善存沛优系列产品海外上市站就选择了中国。辉瑞表示，中国营养保健品行业的竞争目前主要集中于高端与低端两极，而在中高端市场还留有一定的空间，因此新产品将定位于中高端市场。
　　辉瑞2012年三季报显示，2012年前三季度，健康药业务全球收入达22.76亿美元，同比增长3%。与此相对的，受立普妥等药物专利到期影响，辉瑞制药业正面临业绩下滑的问题。
　　而IMS数据显示，辉瑞旗下保健品在华市场占有率均超过两成。除传统药店，辉瑞10年前就和多家医院合作，现在将借助医院专家力量进行产品推广。此外，由于新产品中包含美容系列产品，辉瑞还将加强与商超的合作。
　　“由于产品线拉长，我们的渠道也将再拓宽。8年前我们就开始培育商超渠道了，除此之外还将发展和电商的合作。我们2年前也和电商开始了合作，现在把产品线放上去，未来还将进行更深度的拓展。”蔡宝光说。

世界上大的制药巨头之一辉瑞