未来内窥镜市场发展的三大趋势

　　2013年4月17日，第69届（春季）中国国际医疗器械博览会（CMEF）在深圳圆满落下帷幕。在这次汇集行业精英的年度盛会上，行业奥林巴斯深度展示了以新型EVIS LUCERA奥智电子内窥镜系统和高效、准确、可控的Plasma kinetic系统为代表的一系列内窥镜、微创手术器材和整体手术室，给与会各界人士留下了深刻的印象。透过奥林巴斯强大的参展阵容，可以预见一个具有科技化、规范化、普及化三大特征的完整内窥镜行业图景，清晰的呈现在世人面前。

　　科技化 智能技术的广泛应用

　　科技化是未来医疗器械行业发展的大趋势，众多跨国公司都在不遗余力的发挥技术优势，加大研发投入，加快研发成果商业化的脚步。在本届医博会中，国际主要的医疗器械品牌和制造商们，纷纷展示了众多具有科技含量的新型器材。一些消费类电子品牌的跨界加盟与合作，一定程度上也加深了整个领域的科技化氛围。
　　奥林巴斯作为拥有领先光学技术的产业综合体，一直在医疗内窥镜领域享有盛誉，回顾奥林巴斯内窥镜发展历史，1950年，世界台胃照相机诞生，实现了内窥镜与成像设备的跨界组合。1960年，奥林巴斯将纤维利用到胃照相机上；1966年，首例前端弯曲功能，配有纤维内窥镜的胃照相机诞生；1982年，世界胃用超声波内窥镜系统GF-UM1&EU-M1上市，扫描范围为180度，频率为7.5MHz；1985年，奥林巴斯研制出首台电子内窥镜系统EVIS-1；1996年世界台超声波影像内窥镜系统问世；2002年高清晰度录像系统EVIS LUCERA系列投放市场……医疗内窥镜史上的诸多，奠定了奥林巴斯技术的行业地位，也真实的展现了内窥镜产品科技化的发展趋势，未来随着更多概念和技术的应用，会有更加智能化、高效率的内窥镜系统普及，造福公众。
　　规范化 政府主导完善商业环境

　　本届医博会上，大量出现的政府招投标意向和采购订单，改变了以往医疗器材的供销模式。随着基层采购在医疗器械销售中的比例逐渐增加，未来政府大型招标的比例也会相应增加，整个招标采购的流程将会更加规范化与流程化。规范化将会更好地净化商业环境，具有可靠实力的厂商会赢得更多机会，但也对厂商参与市场的竞争提出了更高的要求。所有厂商未来也必须将重心放在如何提高产品性能、更好地满足公众需求上来，在这样的环境下，保持运营规范的厂商，将会在市场竞争中占得先机。 为了适应和配合市场规范化的要求，奥林巴斯对内要求全体员工及管理者在与交易相对方的商业交往中遵守法律法规和各项行为规范，并制定了一套完整的合规制度体系并在整个集团内部严格执行。首先，制定了适用于全球业务的《奥林巴斯行动宪章》，是集团全体人员的行动依据。同时，根据所属地区不同，还制定了针对地区业务的行动指南，如《奥林巴斯亚太行动规范》、《奥林巴斯亚太反贿赂》指南等。奥林巴斯也高度重视员工的合规培训，每位员工从入职开始就首先要接受遵纪守法制度培训，法务部门在内部网站上公布各项制度规范，以帮助员工更深刻的理解可行与禁止的界限。同时，还将重要制度制作成印刷版手册发放到每一位员工手中，并将定期就上述制度进行多种形式的培训，包括现场培训、E-Learning系统等。通过制定和实施各项合规经营规章制度，奥林巴斯为内窥镜市场商业环境的完善做出了积极贡献。
　　普及化 中高端设备服务基层
　　随着医改的深入，本届医博会上也展现出了巨大的商机，价值不菲的中高端的医疗设备也在乡镇医院、县级医院开始广泛普及，许多规模不大的医院由于临床需求，也开始增加了中高端医疗设备的采购力度。显然，内窥镜检查已经不再是一种小众范围的高消费项目，未来内窥镜检查将会变得越来越普及化，服务于更多有检查需求的公众。
　　鉴于内窥镜对消化道癌症早期发现和诊断的不可替代性，奥林巴斯多年来，始终致力于内窥镜产品在中国市场的推广和应用普及。目前，奥林巴斯内窥镜系统在国家三甲级医院的占有率基本能达到70%左右，与此同时，奥林巴斯还通过健康公益渠道，先后组织实施了“爱胃月”、“消化道模型展”、“肠胃健康沙龙”等公益活动，并开通了奥林巴斯健康公益微博，综合的线上、线下活动，创立了独树一帜的公益品牌，深度宣传内窥镜对癌症预防的积极作用，促进国人正面认识内窥镜检查，为癌症的“早发现、早诊断、早治疗”理念的树立，做出了积极的社会贡献。
　　与趋势为友 共创美好未来

　　经过本届医博会传递出的各种信息，很容易发现，内窥镜行业正朝着“科技化、规范化、普及化”趋势高速前行。未来，在健康有序的市场环境下，更多有竞争力的产品和技术会脱颖而出，更好的服务公众，造福社会。在这场历史性的变革中，奥林巴斯作为行业标准的创立者，大趋势中的先行者，将发挥其不可替代的作用。
　　奥林巴斯认为，利益大化，并不应该成为企业经营中的诉求，企业应当有自己的积极价值观，担负更多的社会责任，回报消费者对企业的支持和信任。奥林巴斯的企业责任，一部分化为了创新的源动力，激励奥林巴斯以新技术的研发，推动行业进步；另一方面，奥林巴斯希望能够与更多公众分享科技进步的成果，将先进的内窥镜产品，充分应用到需要的地方。未来，奥林巴斯依然会坚持多形式、多维度开展各项公益活动，成为公众身边一个富有科技感的健康关爱使者。