百度整改付费广告 肃清“李鬼”门诊

         据“中山大学附属口腔医院”的官方微信公号介绍，中山大学附属口腔医院曾深受百度竞价排名搜索之害。以往患者在百度搜索中键入“中山大学附属口腔医院”，置顶的多是“中山医口腔门诊”、“军区机关口腔门诊（光华专家门诊）”之类的“李鬼”门诊。 
        一夜之间正本清源 
        对于患者来说，被误导就诊，多花冤枉钱，疗效不佳，投诉医院时才知受骗。而患者们如今再输入同样的关键词，搜索界面首页出来的全是该院相关网页。该医院在公号上惊呼：“一夜之间，正本清源！百度，终于靠谱了……很多事情不是做不到，只是想不想做而已。”但是，该公号也表达出担忧：“这样的清爽，能维持多久，我们不知道。” 
        记者同时在百度上搜索了其他广州医院如“中山大学附属第三医院”、“中山大学附属医院”等，结果显示排名前列的也都是正宗官网。记者使用另一家搜索引擎搜狗搜这些医院，网页还醒目提示：看病挂号请到正规医院和门诊，网上预约和咨询请选择有工信部备案的可信网站。 
        记者昨日联系了百度方面，该公司表示“暂时不对此评论”。从上一次百度贴吧“血友病吧”危机事件也看出，百度此次也迅速采取了整改措施。该公司曾表示“这一事件暴露了我们在贴吧商业化运营管理上的失责，和对吧友声音的忽视”，随后，百度重审内部决策和审批流程，从源头肃清问题，全面整改。目前，百度贴吧已停止所有病种类吧的商业合作，只对权威的公益组织开放。 
        不过，这一次的整改能否持续下去还是个未知数。目前，中国搜索引擎偏爱用模糊的“推广”二字。百度在搜索结果下方超链接右侧以小号灰色字体标示“推广”，并加注浅色背景。在“魏则西事件”引发舆论关注后，百度撤下“推广”字样，但搜索一些关键词时排在首位的仍有不少付费广告。 
        整改能否持续还是未知

        从全球看，搜索引擎竞价排名广告一直是搜索引擎商赢利和现金流的主要来源。对于美国的谷歌(微博)、雅虎、必应，以及韩国大的搜索引擎提供商Naver等来说，优先呈现给普通用户的搜索结果，算法并非是按搜索词相关度自然生成的，也并非是用户需要的，而是付费广告。 
        以谷歌为例，其搜索结果在早期使用紫色或绿色底色标示出付费广告。但有研究人员发现，彩色底色在此后十几年里越来越淡，直到2014年完全消失。 
        专家观点： 
        百度需解决信任危机

        互联网专家李成东评论说，虽然百度搜索不会因此事件关闭，用户依然习惯性使用百度，但事件大的影响是用户对百度搜索结果的不信任，现在已很少有人用百度搜索商品信息，而是直接去淘宝京东购买。长期来看会影响百度搜索的广告流量变现能力。若百度搜索仍不思进取，未来或会有更多的垂直医疗领域的平台解决用户需求。