对于牙膏，不少消费者都有这样的感受：牙膏“刺客”越来越多、价格越来越贵，功能和味道也是每隔一段时间就频繁上新。“消炎镇痛、止血”“促进幼儿长牙”“修补牙洞”“闭合牙缝”“稳固牙齿松动”“让牙齿再生”“治疗幽门螺杆菌”等说辞五花八门、层出不穷，直叫人挑花了眼。
但实际上，这些牙膏的所谓医疗功效多数属于“伪科学”，在产品安全性方面要打个大大的问号。就拿号称能治疗幽门螺杆菌的牙膏产品来说，不少专家早就指出，目前还没有证据可以证明此类牙膏能够对人体胃部的幽门螺杆菌产生影响。那些市场上打着高科技、高附加值这类旗号的产品很可能添加了广谱抑菌剂。长期使用不仅起不到治疗效果，反倒会误导消费者，影响他们的口腔健康。
科学常识必须回归，营销“水分”必须挤干。值得注意的是，就在去年12月1日，国家市场监督管理总局发布的《牙膏监督管理办法》正式实施。其中明确要求牙膏的功效宣称应当有充分的科学依据，牙膏标签禁止标注“明示或者暗示具有医疗作用的内容”“虚假或者引人误解的内容”等。这也意味着，制度层面已经开始为过度夸大功效的牙膏刺客们立规划线。
牙膏毕竟是放在嘴里的产品，轻忽不得。对于市面上被肆意宣传其功能成效的产品，必须严加监督，该处理的处理、该下架的下架，不能继续让消费者为这些无用的噱头买单。
