大连报刊医药广告降7成虚假广告生存空间缩小

     天健网消息（记者 韩晓菲）昨天，大连市工商局嘉宾作客大连电台及本网“行风热线”直播节目，就我市广告监管话题在线同网友作了交流。针对大家反映较为强烈的虚假广告问题，市工商局副局长于喜寿指出：今年以来，我市的《大连晚报》、《半岛晨报》等主要报刊的药品、医疗、保健品广告经营收入下降近70%，虚假违法广告的生存空间越来越小。

     谈到我市广告发布的特点及监管存在的问题，于喜寿副局长认为，根据工商部门的监测统计，目前我市广告违法率日趋下降。目前我市媒体广告平均违法率被控制在5%左右，而去年一度高达13%、17%，个别媒体达到33%。

　　此外，重点商品和行业广告违法活动猖獗：目前主要是药品、保健食品，8月份违法率分别是15.7%、8.6%。重点商品和行业广告违法形式相对集中：药品、保健食品广告使用所谓患者、专家、消费者或他人名义做证明进行宣传，误导消费者；广告中含有不科学表示功效的断言或保证的内容进行宣传；保健食品、保健用品、化妆品以及消杀品广告中大量使用易于药品或医疗器械相混淆的用语，消费者难以分辨。

　　对于我市广告的整体情况，于喜寿副局长认为我市媒体广告目前是向着健康、诚信方向发展。据调查，今年以来，我市的《大连晚报》、《半岛晨报》的药品、医疗、保健品广告经营收入下降近70%，但广告总体收入并未大幅度下降。这说明，一方面媒体也在不断地调整自身的经营理念，品牌广告大幅度增加；另一方面广大消费者的消费理念也在发生着变化，对广告产品逐步理性化。今年以来，市工商局商标广告处和12315投诉中心受理的广告违法举报案件仅25件，可以看出虚假违法广告的生存空间越来越小。

　　目前，市工商局对报纸广告监测率达到了100％，并对县级媒体实行了每季度集中监测措施。