解析国内移动医疗产品细分领域(1)

         移动医疗，恐怕是今年移动互联网领域火的名词。下面将医疗信息化(HIS)、移动健康、健康信息传播、可穿戴健康设备等与移动医疗进行了区分，对一些概念也进行了澄清。结合国内国外的实践、文献检索和汇总分析后做了以下阐述。 
         移动医疗的概念是从何而来的?

         有人会问国外一般的提法是mhealth ，为什么翻译过来就成了“移动医疗”，为什么不是“移动健康”呢?因为早提出此概念的人，默认是指mobile healthcare。据考证，帝国理工学院的Istepanian Robert教授在2005年次提出mhealth的概念。2010年美国移动医疗峰会上对mhealth给的定义是“通过移动设备提供的医疗服务”。 
         从学界来说，在2012年美国移动医疗峰会上，时任美国NIH院长Francis Collins发表了题为“移动医疗的使命”的主题演讲。文中提到“移动设备提供了不可思议低成本和实时的方式，用于评估疾病，运动，影像，行为，社会交往，环境毒素，代谢产物和一系列生理变量，移动医疗技术可能在生物医学研究的创新中发挥特别重要的作用”。 
         从企业界来说，2010年创立的RockHealth是一个专注于孵化移动医疗创业公司的孵化器，其每年发布的移动医疗领域的创业投资报告，被认为是行业发展的风向标。新的2014年中报告预测今年相关领域的投资将再创历史记录。

         国内移动医疗的发展 
         国内的移动医疗概念基本是在2011年被引入的。 
         2011年3月， 好大夫发布其iphone版app， 
         2011年11月，春雨掌上医生上线， 
         2011年12月，丁香园健康互联频道开始发布相应的专题文章， 
         2012年上半年一大批移动医疗初创企业产品开始上线，

         2013年该领域开始成为投资热点，各种会议和学术探讨非常频繁，

         2013年下半年以移动健康垂直为代表的医疗新媒体妈咪掌中宝APP正式上线， 
         2014年开始不断有重量级企业浮出水面，包括BAT开始跨领域出击，进入移动医疗。

         国内移动医疗产品有哪些细分领域?

         按照美国学界对mhealth的广义定义，国内的目前移动医疗产品可大致划分为：

         类：医生工具

         通常包括患者病历管理、药品信息、临床指南、前沿的医学资讯等，能够在医生的日常工作给予帮助。 
         第二类：自诊问诊平台

         包括患者自诊或预诊、医患沟通平台、患者互助平台、签约私人医生等，在日常生活中能够为普通人和患者提供帮助。 
         第三类：单科领域

         关注某类疾病或某个单科领域，根据疾病的特点借助移动互联网，将慢性病的管理提供给患者，目前常见的领域包括牙科、心血管、糖尿病、呼吸疾病、皮肤疾病等，如妈咪掌中宝只关注母婴健康。 
         第四类：硬件结合

         用户通常需要购买专用的硬件，测量生理信息后将通过App自动记录下来。此外，还有一些移动监护仪和远程胎儿监护等设备，也能够通过App将信息及时发送给患者和家人。 
         第五类：医联平台

         主要由第三方供应商或HIS厂商开发，或由政府或医疗机构委托开发，常包含挂号、预约、查看医院内的信息、查看化验单等功能。此类平台目前出现与微信、支付宝等结合的趋势。 
         第六类：医药电商平台

         提供完善的药品信息、药品使用说明、病症查询，并且能够基于用户的地理位置药品购买服务，也包括目前国内大的几家电商平台，未来牌照开放后的处方药网售，其市场规模将迎来井喷。 
         第七类：医疗新媒体 
         除了针对医疗机构和企业的服务之外，通过传递医疗资讯，进行患者健康教育，同时可以连接医生、制药企业和患者，并建立社区，为患者服务，采用移动互联网的微博、微信等通用平台架构。