缘何可穿戴设备市场难见医药巨头身影

　　中关村在线 “血压”“运动”“血糖”……挂着和健康、跑步、慢病管理相关种种标签的智能可穿戴设备市场近年火热，但这些医疗可穿戴设备上却难以发现医疗器械巨头、跨国药企的身影。
　　缘何可穿戴设备市场难见医药巨头身影？

　　针对时下火热的智能可穿戴设备，正是把慢病管理和个人生活方式结合紧密的产物，不正是和拜耳、诺和诺德、美敦力、辉瑞、诺华等医药巨头平日所倡导的理念相吻合吗？为什么他们对此无动于衷呢？
　　血糖仪、血压仪是目前和智能可穿戴设备为接近也是方便结合的医疗器械，但对于生产血糖仪的强生、罗氏、欧姆龙等药械企业来说，智能穿戴设备市场并没有看到他们积极投身的影子。
　　或许是这个市场容量太小，没什么可赚的？
　　艾瑞咨询预计，2016年中国可穿戴市场规模将由2013年的20亿元(约3.2亿美元)增长至170亿元(约27亿美元)。这个数据，和血糖仪市场相比一下，看看如何。
　　2012年，我国国内血糖仪市场规模约25亿元(约4亿美元)，罗氏、强生合计占有60%～65%的市场份额(约2.4亿～2.6亿)。由数据可知，2012年强生和罗氏血糖仪销售额与2013年国内智能可穿戴设备市场容量很接近。
　　我们再来看看全球智能可穿戴设备市场的数据，根据Businessinsider新预计，目前全球可穿戴市场规模约为30亿至50亿美元，未来两到三年将成长为300亿至500亿美元的巨大市场。
　　尽管全球可穿戴设备市场的蛋糕看起来似乎很诱人，但与跨国企业的重磅产品销量相比，该市场容量的吸引力也略显不足。
　　辉瑞旗下明星药品立普妥，2004年成为全球销售额突破100亿美元的药物，此后连续7年销售额均超过100亿美元，在其专利保护期内成为医药史上销售额超1000亿美元的药物，专利期内立普妥的年销量已是目前全球可穿戴设备市场的2～3倍！

　　积极规律的适量运动，是控制血糖和血压的简单办法，无论是对于辉瑞还是诺和诺德，对慢病控制的倡导，对健康生活方式的建议，一直也是企业积极践行的社会责任之一。
　　但从企业的另一个成长数据来看，2013年诺和诺德糖尿病治疗药物的销售额达655亿丹麦克朗(约119亿美元)，占全球市场份额的27%，诺和诺德糖尿病治疗药物1年的销售额也相当于目前智能可穿戴设备市场的3倍之多。
　　无论是国内还是全球的智能可穿戴设备市场容量，于跨国巨头而言这个数字显得毫无吸引力可言。而且，和患者对药品的刚性需求相比，可买可不买的健康管理设备，甚至从某一个角度来讲正是其药品的“竞争对手”的智能穿戴设备，发展的越快，也许更会让医药巨头更为担忧吧。