移动医疗O2O的崛起

　　2013年互联网金融着实火了，颇受资本圈的青睐；2014年移动医疗探索步伐大大加快，大批基于移动互联网的医疗类APP涌现，互联网大佬们开始关注、资本加速流入。譬如，支付宝的未来医院计划、腾讯坐阵的丁香园、小米投资的iHealth、软银中国和弘晖资本相中的趣医网。
 

　　中国医药物资协会发布的《2013中国医药互联网发展报告》曾预计，中国移动医疗市场规模到2017年底将突破百亿，达到125.3亿元。从8月至今，短短2个月的时间内，多家移动医疗企业累计获得超7亿元投资。未来，这个领域将成为资本争夺的焦点，各方“势力”即将上演一场混战大戏。然而，进入这个市场远没有外界想象的那么容易，资本、技术和专业，缺一不可。
 

　　巨头们的“局”
 

　　就BAT三巨头而言，阿里巴巴进军医疗健康行业的步伐快。今年1月底，阿里巴巴宣布联手云锋基金，对中信集团旗下的中信21世纪有限公司进行总额1.7亿美元（约合人民币10.37亿人民币）的战略投资。据了解，目前全国只有中信21世纪拿到了块第三方网上药品销售资格证的试点牌照，它还掌握着中国仅有的药品监管码体系，这是其价值10亿元的原因。
 

　　“药品安全计划”只是步，阿里的“局”不仅限于为医药电商化，其支付宝的“未来医院”计划才是重点。
 

　　然而，自5月份支付宝推出“未来医院”计划，截至目前，仅有10家医院上线。由此来看，阿里对医疗健康产业的布局还在“点”上，总体规划尚不明晰，是否能在一定程度上缓解国内医疗现状，还需进一步观察。
 

　　不甘人后的腾讯在9月初宣布通过投资丁香园正式布局医疗健康领域，投资金额达7000万美元。丁香园是创建于2000年的专业社交网站，主要面向医生、医疗机构、医药从业者以及生命科学领域人士。丁香园引进腾讯战略投资，是为了更好地利用微信与丁香园平台进行合规高效的多渠道营销和数字化资产管理。
 

　　同为BAT三大巨头的百度，则谨慎、低调很多，4月初正式宣布推出iBreath；7月牵手北京市政府，联手打造大型高科技民生项目“北京健康云”。
 

　　iBreath可以通过分析用户呼出的气体成分，为用户的身体健康状况打分；而“北京健康云”旨在建立科学合理的生活方式和健康管理方式，降低个人和国家的医疗支出。
 

　　合纵连横的小米
 

　　即使被诟病后劲不足的小米，仍不甘寂寞的紧随BAT巨头们的脚步。近日，小米与九安医疗达成一项投资合作，小米将向九安医疗所有的iHealth品牌子实体注资 2500 万美元，占股 20%。九安医疗拟通过股权架构调整及人员业务剥离等方式，将iHealth相关全球业务调整至拟新设的独立实体（拟定名为iHealthInc）结构之下。
 

　　据了解，iHealth是九安医疗旗下的智能健康设备品牌，目前已推出智能健康腕表和移动互联血压计两款产品。本次投资后，iHealth将成为小米在移动医疗领域的合作伙伴，小米将与iHealth在用户体验、小米电商和云服务方面开展深入合作，共同打造全球领先的移动健康云平台。
 

　　其实，iHealth已被证明在北美及其他海外市场具有较强竞争优势和市场接受度，其在2013年收入1000万美金，2014年上半年仅欧洲市场就实现200万欧元收入。小米正是看准了这点，加入其中；而iHealth此前已与京东合作国内iHealth血压计，此次合作则更可以凭借小米在互联网思维运营、电商渠道、用户体验等方面的优势，进一步迅速在国内拓展市场份额，抢占先机获取用户。
 

　　资本玩家的“新宠”
 

　　在BAT和互联网新贵小米公司以各自的方式涉足移动医疗领域，风险资本也不失时机的向医疗健康APP行业“频送秋波”。
 

　　“春雨医生”APP在今年9月刚刚获得了高达5000万美元的C轮融资。然而低成本融资、众多的客户数量，依然不能为“春雨医生”带来理想的、现实的商业模式。于是，“春雨医生”开始以青岛为试点，推出了地方版应用，主导本地专家咨询、在线挂号、本地健康咨询以及健康商城等服务。
 

　　O2O模式成为了“春雨医生”未来的一条重要探索。然而，在医疗健康O2O这条道路上，其它资本玩家也找到了新的载体。
 

　　今年以来，上海趣医网络科技有限公司（下文简称“趣医网”）已获得弘晖资本、软银中国两家知名投资基金近千万美元的A轮融资。其中，引领了此轮融资的弘晖资本，其深厚的医疗产业背景，引人侧目；而曾投资阿里巴巴的软银中国，更引遐想。目前，趣医网B轮融资正在筹备中，预计融资金额或将远远超越首轮融资。
 

　　趣医网旗下一款医疗类APP“去医院”自上线短短半个月，就备受关注。趣医网和旗下产品“去医院”掌上医院APP之所以受关注，不仅因为其投资方来头不小，更是因为趣医网的商业模式具有颠覆性和开创性，以及趣医网背后低调的京颐股份具有的专业背景和实力，这些都成为了业内关注的焦点。
　　“去医院”APP在研发伊始就明确了要采用O2O模式，打破了原有移动医疗盈利模式的桎梏。未来，趣医网计划将“去医院”的统一平台建设成为开放式平台，以便第三方应用可以接入。与传统的医疗服务模式相比，“去医院”APP开创的这种O2O模式显著的特色就是：便捷、无处不在的服务。
 

　　此外，“去医院”APP运用了“统一入口”技术，省去了重复注册，并可以跨区域就诊；其倡导免费建设掌上医院，成功搭建了患者和医院的便利通道。
 

　　纵观市场上现有的医疗类APP，无外乎是通过改善患者、医生、医院三者之间的关系，搭建更快速的医患双向信息通道，以此方便患者、优化就医流程。譬如，“春雨医生”着重建立患者和医生直接沟通的渠道，而“去医院”APP则是打通患者和医院对接的通道。患者和医生的沟通渠道不难建立，但这种渠道存在很大的不确定性；患者和医院的渠道是难建立的，但是这种渠道一旦建立，则会从根本上改善就医流程。
 

　　据了解，趣医网是京颐股份的合资企业。在过去的十年中，京颐股份在智慧医疗领域深耕细作、枝繁叶茂。京颐股份是智慧医疗行业解决方案的重要厂商之一，长期关注于使用信息技术构建智慧医疗卫生体系，其研发的移动临床信息系统已在超过400家大型医院部署和实施。
 

　　不仅如此，京颐股份作为市场份额高的医院移动临床信息化产品及服务的提供商，其推出的一系列移动临床解决方案，运用数字化、信息化手段，不仅提高了医护人员工作效率和质量，而且切实改善了患者和医护人员双向信息交互，保障患者得到、更优质的护理服务。
 

　　由于京颐股份在改善医护作业流程、提升医院管理水平和效率方面，拥有卓越、丰富的经验，使得其与趣医网共同运营的“去医院”APP具有先天的优势。就如京颐股份董事长兼趣医网董事李志博士所说，“我们提供的移动互联网软、硬件产品，其目的是为了改善就医方式、优化就医流程，终为医疗机构、患者创造价值。‘去医院’APP是趣医网跨入院a外移动医疗领域的步，也是重要的一步。移动医疗的好戏，才刚刚开演。”