打开电视，天方夜谭般神奇的消癌汤、减肥药广告扑面而来； 拧开收音机，“午夜健康热线”中尽是针对医疗器械广告管理办法、互联网药品信息服务管理办法等，都有更为细致的规定。
与各类违法行为相比，虚假广告应该是容易发现的了，取证也不难。但这些法律何以不能震慑违法犯罪分子？答案不难找到：违法分子预期的收益远远大于违法成本。违法成本低，多是因为执法部门对虚假医药广告的处理，大都是一罚了之，有的还睁一只眼闭一只眼不予处罚。
重典才能治乱。遏制虚假医疗广告，在加大经济处罚力度之外，对严重违法者屡教不改者，应该吊销其生产许可证号，直至吊销企业营业执照。危害患者健康生命的，还应追究刑事责任，把违法犯罪者判刑入牢。
近日，国家工商行政管理总局、国家食品药品监督管理总局等八部委发文，决定于4月下旬至7月下旬，联合开展打击虚假违法医药广告专项行动。我们期待这场严打打击风暴能取得预期成效，我们也期待打击行动成为常态，谨防在一场运动式执法之后，违法虚假医药广告卷土重来。
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