鼻炎用药零售市场前五品牌稳定，外资仍占主导

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在我国工业不断加速发展的同时，环境也在持续恶化。有报告称，中国500个大型城市中，只有不到1%的城市达到世界卫生组织的空气质量标准。我国鼻炎患者有3亿多人，鼻炎发病率高达37%，并且患者人数每年以3%的速度递增，这就为鼻炎类药物市场的发展带来了巨大的空间。

疫情缓和，市场增长势头强劲

根据米内网重点城市实体药店终端竞争格局数据显示，2016-2019年南京、青岛、武汉三城市鼻炎用药市场规模均呈现稳步增长的趋势，2020年因疫情缘故，人们长时间戴着口罩，减少外出，隔绝了一部分引起鼻炎的因素如尘螨、花粉、柳絮等，鼻炎患者购药需求相对减少。南京、武汉两城市鼻炎用药市场的增长势头在2020年有所缓和，尤其是受疫情影响大的武汉，表现得更加明显；青岛因其地理位置属海洋性季风气候，当地过敏性鼻炎的发病率高达15%，患者用药需求增加使得市场规模不降反升。

图1：2016-2020年三城市鼻炎用药销售趋势（单位：万元）

化学药一路攀爬，成为市场主角

在鼻炎用药市场中，中成药曾因副作用小、药效温和深受患者喜爱，近几年随着生活节奏加快及鼻炎急性发作越发频繁，便捷携带、效果明显的化学药逐步成为市场主力。数据显示，2016年上述三城市中成药市场份额高出化学药市场份额6个百分点，随后几年中成药地位受到威胁，逐渐被削弱，而化学药愈加受到患者青睐，其市场份额逐步攀升。到2020年，化学药占据了55%的市场份额，较2016年增长8个百分点，抢占了市场的主角位置。

图2：2016-2020年三城市鼻炎用药中成药及化学药的占比情况

携带方便、直达患处，吸入剂独占鳌头

从用药剂型上看，鼻炎用药仅有8种剂型，2020年南京、青岛、武汉三城市鼻炎用药市场由吸入剂、口服剂、外用剂三分天下，占比分别为56%、41%和3%。其中由气雾剂、喷雾剂与粉雾剂组成的吸入剂型独占鳌头，因其具有使用简单、携带方便、局部吸入用药直达患处、迅速缓解症状等优点，成为鼻炎患者用药的剂型。吸入剂从2016年开始逐步扩张市场，到2020年已经占据54%的市场份额，领军地位稳固。口服制剂则以片剂为首，近五年的市场份额均在20%左右，其它剂型因吸入剂的势头过猛而呈现逐渐下滑趋势。外用剂型如滴鼻液、鼻部涂抹软膏仅在市场中占据微小份额。

图3：2016-2020年三城市鼻炎用药剂型占比情况

前五品牌稳定，外资品牌占市场主导

2016-2020年三城市鼻炎用药前五品牌稳定，排名次序有微小变化。稳稳占据前两名的是外资品牌，均为糖皮质激素鼻部喷雾剂，2020年二者合计占据28.3%的市场份额。由葛兰素史克生产的丙酸氟替卡松鼻喷雾剂（辅舒良），因其强效的抗炎活性和独特的制剂形式，直击患处，疗效独特、副作用小而深受患者喜爱，名列榜首。位居第二的是阿斯利康生产的布地奈德鼻喷雾剂（雷诺考特），近几年奋力直追，势头猛烈，未来可期。默沙东生产的糠酸莫米松鼻喷雾剂（内舒拿）也从2016年的第五名逐渐攀升，2019年起连续两年拿下第三名。

原本在市场中表现良好的国产品牌，国药德众药业的鼻炎康片和湖北远大天天明制药的盐酸赛洛唑啉鼻用喷雾剂则在市场竞争中渐渐衰落，无缘前三甲。值得注意的是，在前五名中有四个品牌属于化学药鼻用喷雾制剂，鼻炎康片是一个进入前五的中成药。

图4：2016-2020年三城市鼻炎用药前五品牌份额变化趋势

在南京、青岛、武汉三城市的鼻炎用药市场中，化学药领军市场且一路高歌。相对于化学药，中成药则品类繁杂，让鼻炎患者在用药选择时不免眼花缭乱。但鼻炎康片凭借多种多样的营销广告及良好的药效口碑，在鼻炎用药市场中闯出一片天地。因此，品牌效应是各厂家在鼻炎用药市场竞争中需要抓住的重点，只有将品牌效应发挥，才能成为患者购药时的倾心之选。