MEDICA：世界医疗科技产业的风向标

世界医疗行业经受住了经济和金融危机的严峻考验，发展态势依旧强劲，新技术和新概念不断涌现。第四十一届国际医院设备展览会（MEDICA）于2010年11月17日-20日在德国杜塞尔多夫成功召开，德国总理默克尔和联邦卫生部长菲利普罗斯勒一行也于展会开幕天亲临现场并发表了重要讲话，盛赞该展是医疗行业向世界展示的重要窗口。

　　国际医院设备展览会由德国杜塞尔多夫展览有限公司主办，每年一届，是医疗行业人士的不容错过的国际盛会，并以其不可替代的规模和影响力位居世界医疗展的首位。本届展会上，共有来自64个国家和地区的4，400家厂商在十七个展馆中同时展出，展出总面积共计11.6万平方米（净面积）。展会四天期间，共吸引了来自100多个国家和地区的137，200名专业观众到场，半数以上来自德国以外的国家和地区。据不完全统计，80%到场的专业人士来自各公司的决策层面，显示出展会参观商的高质量。

　　从门诊治疗到住院治疗整个过程中所涉及到的各种产品和服务，在展会现场都得到了很好的展示。展品范围可以细分为九大类，分别是医院技术设施及设备、医疗诊所技术及设备、病房家具及设备、诊断及治疗设备、生化及检验设备、医药产品、卫生材料、医用通讯技术及设备、医院综合信息技术及服务等。除此之外，医疗设备技术、电气医学、物理疗法和医疗信息等方面的技术和相关产品的展示也有所增长。

　　世界的大公司和部分医院设备生产企业在展会期间都推出了新产品、新技术和新概念，充分展示了世界医疗行业发展的新动向。本届展会上，大家普遍关心的问题是如何通过技术革新提高效率，因此，“过程优化”也成为本届展会上出现频率高的词汇。有以下几个特点：1. 关于提高手术室效率和灵活性的技术革新成为大家关注的焦点，“混合型”手术室的概念也由此被提出。在这种所谓的“混合型”手术室里，医生可以同时进行手术和医学成像工作，这使得诊断与外科手术两者完美的结合成为可能。2. 越来越多的计算机支持系统也被应用到了手术室中，主要涉及的是与手术规划、模拟以及术中导航相关的一些应用程序。3. 医用远程信息处理技术领域里也面临着如何提高效率的新一轮的技术革新。在本届展会上，如何实现住院部门和门诊部门两者之间数据信息的顺畅交流，成为大家热切关注的又一焦点。4. “移动保健”也是展会上出现的一个非常惹眼的新概念。这主要是指通过一种既简洁又易于操作的设备来实现人体各种重要参数的记录备案和远程传输。

　　本届展会上出现的众多新产品中，有些可以称之为新品中的精英。例如，Vigi'Fall迷你传感器，这是世界上台小型移动无线三维传感器，它是专门为老人和需要不断被监测的病人设计，可以方便地实现数据的监测、记录、评估和传输；除颤背心，是将移动除颤系统集成在人的衣服里，除颤器和电池是安装在电子腰带上，监测和治疗电极集成在织物中，大程度地保证了衣服的舒适性；Vscan产品是一种简洁小巧的口袋型可视超声设备，可以帮助医生快速诊断和评估，主要用于腹部器官、大血管、心脏和膀胱的检查。此外，多媒体病房、LED手术灯、解剖模型等新产品和新技术也都备受瞩目。

　　展会成功的另一个重要因素是同期举办的各种主题论坛、研讨会和培训活动，内容涉及到了当今医疗科技领域的前沿知识和行业新动态，满足了医疗行业对于跨学科合作日益增长的需求。例如，关于癌症、风湿病、过敏等复杂病症病人的护理问题的跨学科研讨会，就是全场热门的论坛之一，现场十分气氛热烈。

　　我会是中国大陆地区早组织企业参加该展的组团单位，有着良好的信誉和专业的服务。1999年我会组织企业参加该展并统一搭建了“中国馆”，至今已经连续组展十二届，参展效果一直很好。在本届展会上，我会搭建的中国馆总面积为926平方米，分布在6号和7.1号两个展馆，其中6号馆的面积为474平方米，7.1号馆的面积为452平方米。我会搭建的中国馆形象统一，标识统一，展台设计富有中国特色，在整个展会上形成了一道亮丽的风景线。

　　商会共组织了96家企业参展，展品以医用敷料、一次性耗材、外科手术器械、按摩器具、电子血压计、注射器、输液器等产品为主，还有心脏监护仪、医用吸引器、医用记录纸等产品，展品种类呈现出多样化的趋势。据不完全统计，我参展企业在展会期间共结识了来自德国、意大利、英国、西班牙、荷兰、法国、爱尔兰、希腊、以色列、匈牙利、中东、韩国、印度、日本、土耳其等国家和地区的客户近15000人，实际成交1500万美元，意向成交6000万美元，取得了非常好的参展效果。企业普遍反映，该展专业性强、规模大、客户集中、展品品种齐全，通过参展不但可以走出国门，积极参与国际竞争，提高企业知名度，同时，可以更直接地了解医疗行业的国际水平以及新、先进的产品和技术信息，受益匪浅。

　　伴随着经济的快速发展和国家间货物贸易的迅速增加，在各类国际展会上，有关知识产权的争端呈现出了上升的势头，中国参展企业时常面对知识产权的纠纷。德国是知识产权法的起源国家之一，其对知识产权的保护程度很高，德国法院在保护知识产权方面，以司法效率高而著称于欧洲，一半以上的欧盟专利纠纷案件在德国法院进行诉讼，尤其是集中在杜塞尔多夫等地方法院。为了保护自己的知识产权，同时也避免在展览会上受到他人的侵权指控，我会在发放的《参展商服务手册》中专门就展会知识产权问题进行了重点介绍，并公布了德国及欧盟知识产权当局的联系方式，提醒参展企业重视知识产权问题，建议参展企业在出展前查询本企业参展展品在德国及欧盟的知识产权状况，包括样本、产品来源、包装等。同时，为了更好地向参展企业提供专业服务，防御侵犯知识产权突发事件，我会与德国律师事务所合作，制订了应急处理方案。该所指派了持欧盟律师执照的专业律师在展会期间驻守在我会服务区，向企业提供现场法律咨询服务。

　　本届展会上，我会中国馆所面临的大问题仍是整体面积不足，无法满足参展企业对展位的旺盛需求。但由于该展多年来一直处于供不应求的状态，杜塞尔多夫展馆的现有面积远远不能满足展商数量的快速增长，所以，我会中国馆展位面积不足问题，在短期内仍将无法得到根本改善。另外，为了充分展示参展企业的实力，建议企业要重视宣传资料印刷、展台布置、参展人员形象等，力求宣传方式的多样性和新颖性，以便在有限的时间里取得更好的参展效果。