从曾引观众驻足的“某某教授力荐”“某某养生谈”等医疗养生类节目，到短视频平台博主力推的“益生菌”“减肥药”等产品，近年来，医疗养生类广告可谓鱼龙混杂。客观来讲，大部分人在理性分析下，都能得出“宣传功效过于惊人，实在令人难以信任”的结论。但不可否认，就算人人都炼就火眼金睛，在亲友遭受病痛折磨时部分人也难免会病急乱投医，从而被一些医养广告“忽悠”。
医疗养生类广告营销过度，轻则涉及虚假宣传、欺骗消费者，重则可能由此贻误甚至加重患者病情，对其加强规范刻不容缓。怎么规范？要切准脉、定好方、下猛药。当前，名人效应是医疗养生类广告获取消费者信任的关键所在。对此，一方面，要压实传播主体责任，进一步加强对电视台、视频平台等广告传播端口的内容审核管理，倒逼相关责任方对站内内容进行排查。另一方面，也要加大对伪专家、假神医的惩处力度，对涉嫌虚假广告宣传的账号及其运营团队重拳出击，提高其违法成本，形成震慑。
看病就医，总是公众绕不开的话题。当前，在不少医养类产品推的视频下方，都能看到网友发出的“保健品不能代替药品”“如有不适还请及时就医”的提醒。期待通过加强治理，医疗养生类节目、广告能得到进一步规范，让相关市场更健康。
