名医主刀探索医疗手术IP发展路径

随着互联网+ 等概念的兴盛，内容生产过程也逐渐走向前台，内容IP似乎一夜之间成了炙手可热的互联网概念。所谓IP，即“可供多维度开发的文化产业产品”，如小说《花 千骨》就是一个相对成功的IP：小说火了之后立马被翻拍成电视剧，然后“小骨手机”、同款手游、萌宠玩具等都相继推出。   成功的内容IP具有丰厚的变现能力，帮助广告主在品牌曝光、销量等方面快速实现。一个成功的IP打造一般具备以下基本特征：

  1. 内容本身的价值是要义。一个好的IP一定是自带流量的，这样其日后的衍生品才有可能有一定的观众基础。如果花千骨是部名不见经传的小说，读者群不存在，那么后面的一系列动作也不会发生，火热的现象也就不复存在。
  2. 人格化的IP自画像。一个具象的、人格化的IP更加容易被人接受。如，花千骨是一个传奇女性人物、盗墓笔记可联想到远古神秘人。一个IP形成自画像后，更加容易形成符号识别，衍生周边产品帮助IP变现。
  3. 选择合适的变现节点。IP的变现节点可从几个维度参考：时间属性、情感属性、社会舆论属性。时间属性比较好理解，如果某影视公司要推出圣诞老人的主题电 影，那么好的上映时间是临近圣诞节，而非仅仅是冬天。社会舆论属性则需要策划人有一定的前瞻眼光。比如今年同性主题的电影、音乐比去年有很大的增加，在 一定程度上是由于国人的观念越发开放，对同性恋爱的接受度和认可度也相对提升。所以同性恋IP衍生的电影，才能卖座。
  以上的几点只是一般性的规律，各个行业有些许的出入。医疗健康作为一个有些特殊的行业，需要解决的需要解决的是患者的实际问题或亚健康人群的健康知识 普及。近期，名医主刀和当下火热的直播平台合作，开展了一场医疗健康领域的内容IP革命。成功的传播效果背后，也有不少经验值得借鉴：
  首先，内容的IP属性要与业务能力相关。名医主刀作为移动医疗手术预约平台，如果仅仅聊“健康知识普及”，那么将和很多轻问诊平台产生内容重合，无法体现其差异性优势。
  而“名医说手术”则是在其业务领域做内容深耕，其邀请的嘉宾或主持也都是医学界的德高望重的权威专家。
  其次，内容呈现的多元化和亲切性。医学性知识是刚需，但患者与医生信息不对称，如医疗知识晦涩难懂、患者接受程度低是显性问题。名医主刀这次活动，让 专家摆脱了“高冷”的形象。完全以聊天、互动的形式做手术知识科普。直播当天崔主任在线回答了患者诸多神经外科的健康问题，比如为什么总会头疼?每天面对 电脑如何保养自己?崔主任一方面以通俗的语言给观众做讲解，一方面也穿插普及医学性的专业知识，帮助观众或是潜在患者掌握更专业的信息，直播气氛十分轻 松。
  1个小时后，此次直播达到近了1.4万的观看，效果颇丰。然而打造医疗内容IP是一个组合拳，直播平台仅仅是一种渠道。名医主刀模式试水的出现，打破 了以往医学知识过于专业的壁垒，同时也提高了知识普及的效率。专业的手术知识，也可以以非教条式的形式完成泛人群的传播。名医主刀手术内容IP打造的下一 步动作，我们拭目以待。